2010年南非世界杯官方贊助讓“中國英利”蜚聲海內外，英利在體育營銷上的巨大成功也啟發了河北和國內光伏行業，近日，河北另一光伏巨頭晶澳也在海外市場試水體育營銷，宣布成為德國自行車聯盟全球首席贊助商。

　　據了解，日前，晶澳與德國自行車聯盟(BDR)簽署贊助協議，宣布晶澳成為德國自行車聯盟全球首席贊助商，贊助協議為期三年。這是德國自行車聯盟首次與中國企業建立長期的贊助合作關系，晶澳太陽能也由此成為第一家贊助低碳運動的中國光伏品牌。

　　根據協議，作為德國自行車聯盟首席贊助商，晶澳太陽能將獲得在德國境內舉行的自行車賽事及德國自行車聯盟參加的國際賽事中品牌推廣的機會；晶澳太陽能的標識將會出現在德國國家隊隊服的顯著位置；晶澳太陽能將會組織德國與中國青年自行車運動員交流等內容。

　　值得一提的是，晶澳還將為德國自行車聯盟參加2012年倫敦奧運會提供全面支持，借助奧運會的舞臺，晶澳將向世界展示其高質量、創新、可持續發展的品牌形象。

　　業內人士表示，德國仍是全球最大的光伏發電應用市場，晶澳在德國實施體育營銷，顯然是從競爭對手保定英利集團那里獲得了“靈感”。從南非世界杯到巴西世界杯、再到德國拜仁慕尼黑足球俱樂部，英利已經成為中國商界實施體育營銷的“先鋒企業”和成功典范。

　　今年1月，英利和德國拜仁俱樂部簽約，成為其官方高級合作伙伴。英利和拜仁俱樂部的合作時間為2010/2011下半賽季，直至2013/2014賽季結束，共計3個半賽季。通過此項合作，英利綠色能源將在市場營銷領域獲得票務和客戶款待權益，廣告/媒體公關權益以及在拜仁官方球迷商店進行銷售的權益。與此同時，拜仁俱樂部授權英利可以使用拜仁的標識進行相關宣傳，并且可以在安聯球場舉辦公關活動。

　　本月初，英利宣布支持中國青少年“校園足球”活動，并攜手中國足協成為拜仁慈善青少年世界杯中國主辦方。英利將會支持中國足協層層選拔的10名優秀球員赴德國慕尼黑參加公開訓練，接受拜仁球星的專業指導以及參加2012拜仁慈善青少年世界杯比賽。

　　而在今年6月的德國慕尼黑太陽能展覽交易會上，嘗到南非世界杯贊助甜頭的英利集團再度宣布，成為2014年巴西世界杯的官方贊助商。外界預計，英利此次贊助費在1700萬美元左右。

　　來自英利方面的數據顯示，2010年世界杯結束之后，英利的光伏組件訂單大幅增至4G瓦，且產品價格上漲3%-5%。英利一舉成為名揚海內外的中國光伏業領軍企業。

　　作者：李保元