面對德國、意大利等歐洲幾個全球最大太陽能市場紛紛下調電價補貼制度(Feed In Tariff；FIT)費率，意味著毛利將受到壓縮。為了市場的商機，各太陽能大廠已做好降價的心理準備，以便因應嚴酷的市場考驗。

尚德歐洲區總裁Jerry Stokes在接受路透(Reuters)采訪時表示，雖然FIT調降前內部報酬率(IRR)高達20%以上的時代的確令人懷念，不過太陽能廠商終究還是得正視現實，為了長遠經營適時調整價格。

相較于2009年因為金融海嘯需求大減導致太陽能裝置平均單價(ASP)暴跌40%以上的情況，太陽能市場在2010年確見需求明顯回升，價格也大幅回穩。太陽能廠商如尚德、天威英利都希望能在2011年持續力守價格走勢，確保獲利穩定。

Stokes就表示，目前尚德不認為在2011年有降價必要，畢竟即使在2011年有FIT費率下砍情況，以尚德的太陽能產品價格來說，對投資人應仍具有一定吸引力。

不過分析師則認為如果要讓投資人有安裝太陽能裝置的意愿，就得確保他們的投資報酬率，所以在FIT費率下降之后，太陽能行業人士勢必也得調降裝置價格，才能引起投資人興趣。

德國7月已宣布在第3、4季FIT費率將階段式下砍13%、16%，之后2011年初可能會再持續下砍動作。由于德國原本FIT費率頗高，即使第3季已下砍13%，目前IRR仍有接近10%的理想水平，所以投資人對購買太陽能裝置仍有相當意愿。

Ardour Capital投資機構Adam Krop表示，即使IRR來到7%左右，對投資人來說仍算是穩賺不賠，因此太陽能裝置需求仍會持續成長。只是2011年初歐洲各國政府對太陽能補助政策進一步緊縮是否會造成影響，則仍有待觀察。

由于2010年需求回溫，不少模塊行業人士表示以目前產能來說，仍是處于供不應求狀態。即使如此，模塊平均單價在2010年滑落幅度仍有10%左右。Cowen&Co分析師Rob Stone表示雖然歐洲的投資人急于在2011年初德、意等幾大市場下砍FIT費率前安裝太陽能裝置，爭取一定的報酬率，不過這些投資人選的多是提供低價產品的廠商。所以象是在2009年帶頭打出價格流血戰的天威英利很可能會因此受惠。

但值得注意的是，因為太陽能行業人士在2010年積極擴增產能，市場需求力道卻又可能因為歐洲幾國FIT費率在2011年初進一步下調而減緩，Stone認為太陽能裝置平均單價很可能會因此出現滑落情況。

不過不少太陽能行業人士仍對整體市場景氣表示樂觀，認為美國、亞洲市場需求逐漸攀升可抵銷歐洲需求趨緩所帶來的沖擊。即使是在歐洲市場，全球高效率太陽能電池代表廠美國SunPower也計劃持續積極投資。如意大利這個全球第3大太陽能市場，SunPower便要在2011年達到200百萬瓦(MWp)太陽能安裝量的目標。