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常言：三類企業做產品，二類企業做品牌，一類企業做標準。這是橫向看，它代表著相同時期不同企業的發展水平。如果把它縱向來看，它也可以代表相同產業不同時期的發展階段。一個新興產業，從草莽到成熟，一定要經過做產品、做品牌、做標準三個發展階段。
中國光伏作為一個新興產業，經過20年的做產品，現在終于來到了做品牌的階段。一段時間來，龍頭光伏企業高度注重品牌的消息不斷。
8月3日，通威公告《通威集團品牌白皮書》發布；
“8月5日，在世界品牌實驗室主辦的2020年第十七屆世界品牌大會上，通威的品牌價值在去年756.15億的基礎上再增長246.45億，達到1002.67億元”；
8月8日，高紀凡在2020年SNEC開幕致辭中特別強調：“不斷提升品牌知名度和影響力。未來，我們決不能再一味追求產能擴張，而要加強提升品牌競爭力”；
不久前，原來隆基董事長助理的王英歌悄然換了Title，成了“首席品牌官”，并陸續發表了多篇關于企業品牌的研究文章。
2020年，就在光伏企業圍繞技術路線、尺寸大小、價格漲跌幾個競爭市場殺得眼紅的時候，這幾家龍頭企業已經開辟了另一個競爭市場——品牌競爭。他們讓光伏產業的競爭，從低維到高維，從有形到無形，從做產品階段到做品牌階段。
如何建立、提高企業品牌價值，是一門專門的學問和生意，老紅不懂但是關心。曾經有過一個感覺：企業必須有有社會影響力的事件，不然沒有人知道你的存在，企業必須不斷有有社會影響力的事件，不然人們會忘記你的存在。品牌是企業一個個有影響力事件的堆積，光伏企業要更多創造有影響力的事件。
這個感覺來自老紅每日對光伏企業投融資信息的搜集。老紅建有一個光伏企業投融資信息庫，每天都會充填最新的信息，因為不同企業信息數字的增長有多有少、有快有慢，形成一個事實是：企業無論大小、所有制無論民營國有，一個企業新增投融資信息數量的多少、快慢，和這個企業的品牌影響力成正比。
例如截止8月8日，今年以來不同企業的投融資信息數量顯示，通威是43條，天合是45條，隆基是88條，中環是76條，特斯拉是58條，既紀錄他們投融資事件的多少，又代表著他們在市場中影響力的大小。就像小米這個企業對老紅的影響力，就是隨著“互聯網思維”、“十億元賭約”、“小米硬件綜合凈利率永遠不超過5%”這樣一系列有影響力事件的增加而增加的。
不久前讀了雷軍在小米成立10周年慶典上的發言，老紅認識到過去的感覺失之膚淺。小米一系列的有影響力事件，不是創造的結果，而是雷軍獨特、深度思考的結果。獨特、深度的思考，只能來自企業家們對市場的認知和對社會的情懷。
“互聯網思維”這個概念是雷軍廣而告之的，是小米早期最有影響力的事件。記得那時聽說有一個外行人要從零開始做手機，老紅笑了，手機市場國際大牌林立，這個人會死的很難看。可雷軍是怎么想的？他不僅有情懷：“做全球最好的手機，只賣一半的價錢，讓每個人都能買得起”，他還有獨特的思維：做手機“當時硬件最好的是摩托羅拉，軟件最好的是微軟，互聯網最厲害的是谷歌，假如我能把這三家公司的精英湊在一起，就有機會煉成‘鐵人三項’”。結果小米手機成功了，老紅也因此開始高度關注小米企業了。
“十億元賭約”在別人看來是一個成功的有影響力事件，可雷軍不這么看。他說：“我每次想起來打賭這件事情，都后悔得不得了。我們為啥招惹董大姐，帶來那么多煩惱？直到最近，我才想清楚：那個時候我們，信心爆棚，的確膨脹了”。事實上是后來不久，因為缺少實體經濟的實踐、供應鏈的嚴重不足，帶來小米業績大幅下降、小米品牌大受影響。最近，聽說董明珠又向雷軍發起新的賭約邀請，相信雷軍一定不會為了創造有影響力的事件而應約。
“小米硬件綜合凈利率永遠不超過5%”，也是小米近幾年最具影響力的事件。是為了創造企業影響力嗎？不是，它來自雷軍的一個擔心：“如果有一天我不做CEO了，小米管理層還能不能繼續堅持做‘感動人心、價格厚道’的好產品呢？”“小米硬件綜合凈利率永遠不超過5%”的決策，遭到了投資人的強烈反對，雷軍是靠“我對他們說，‘優秀的公司賺取利潤，偉大的公司贏得人心！如果你們同意，你們擁有的將是一家注定偉大的公司！’”說服他們的。所以這么說，是因為雷軍是這么想的。
有關品牌，雷軍在發言中還講了這樣一個故事：小米手機最先問世的是操作系統，敢不敢在自己的手機上替代已有操作系統而用無人知曉的MIUI？小米招募了100位志愿者“刷機”。沒想到MIUI的效果奇好，帶來用戶口碑相傳，“第二周翻了一番，200人，第三周再翻一番，400人，第四周再翻一番，800人”。那時雷軍想“我們得用什么樣的方式來感激他們呢？我們能不能把他們的名字寫在手機的啟動畫面上？我們認為用戶比公司logo重要……剛開始我們只有100個用戶，但小米的今天就是靠口碑一點點積累起來的”。
品牌的樹立不是企業商業操作的結果，而是企業本質的表現。就像小米今天的品牌，是雷軍昨天對客戶、社會責任和情懷的表現。
參考資料
《開創全球農牧和光伏行業先河，《通威集團品牌白皮書》正式發布！》
《全球光伏行業首家品牌價值破千億企業誕生！》
《2020年中國最值錢的100個品牌》
《高紀凡：光伏展現強大持續發展能力仍需推動技術創新》
《一往無前 | 小米十周年，雷軍公開演講全文》
中國光伏作為一個新興產業，經過20年的做產品，現在終于來到了做品牌的階段。一段時間來，龍頭光伏企業高度注重品牌的消息不斷。
8月3日，通威公告《通威集團品牌白皮書》發布；
“8月5日，在世界品牌實驗室主辦的2020年第十七屆世界品牌大會上，通威的品牌價值在去年756.15億的基礎上再增長246.45億，達到1002.67億元”；
8月8日，高紀凡在2020年SNEC開幕致辭中特別強調：“不斷提升品牌知名度和影響力。未來，我們決不能再一味追求產能擴張，而要加強提升品牌競爭力”；
不久前，原來隆基董事長助理的王英歌悄然換了Title，成了“首席品牌官”，并陸續發表了多篇關于企業品牌的研究文章。
2020年，就在光伏企業圍繞技術路線、尺寸大小、價格漲跌幾個競爭市場殺得眼紅的時候，這幾家龍頭企業已經開辟了另一個競爭市場——品牌競爭。他們讓光伏產業的競爭，從低維到高維，從有形到無形，從做產品階段到做品牌階段。
如何建立、提高企業品牌價值，是一門專門的學問和生意，老紅不懂但是關心。曾經有過一個感覺：企業必須有有社會影響力的事件，不然沒有人知道你的存在，企業必須不斷有有社會影響力的事件，不然人們會忘記你的存在。品牌是企業一個個有影響力事件的堆積，光伏企業要更多創造有影響力的事件。
這個感覺來自老紅每日對光伏企業投融資信息的搜集。老紅建有一個光伏企業投融資信息庫，每天都會充填最新的信息，因為不同企業信息數字的增長有多有少、有快有慢，形成一個事實是：企業無論大小、所有制無論民營國有，一個企業新增投融資信息數量的多少、快慢，和這個企業的品牌影響力成正比。
例如截止8月8日，今年以來不同企業的投融資信息數量顯示，通威是43條，天合是45條，隆基是88條，中環是76條，特斯拉是58條，既紀錄他們投融資事件的多少，又代表著他們在市場中影響力的大小。就像小米這個企業對老紅的影響力，就是隨著“互聯網思維”、“十億元賭約”、“小米硬件綜合凈利率永遠不超過5%”這樣一系列有影響力事件的增加而增加的。
不久前讀了雷軍在小米成立10周年慶典上的發言，老紅認識到過去的感覺失之膚淺。小米一系列的有影響力事件，不是創造的結果，而是雷軍獨特、深度思考的結果。獨特、深度的思考，只能來自企業家們對市場的認知和對社會的情懷。
“互聯網思維”這個概念是雷軍廣而告之的，是小米早期最有影響力的事件。記得那時聽說有一個外行人要從零開始做手機，老紅笑了，手機市場國際大牌林立，這個人會死的很難看。可雷軍是怎么想的？他不僅有情懷：“做全球最好的手機，只賣一半的價錢，讓每個人都能買得起”，他還有獨特的思維：做手機“當時硬件最好的是摩托羅拉，軟件最好的是微軟，互聯網最厲害的是谷歌，假如我能把這三家公司的精英湊在一起，就有機會煉成‘鐵人三項’”。結果小米手機成功了，老紅也因此開始高度關注小米企業了。
“十億元賭約”在別人看來是一個成功的有影響力事件，可雷軍不這么看。他說：“我每次想起來打賭這件事情，都后悔得不得了。我們為啥招惹董大姐，帶來那么多煩惱？直到最近，我才想清楚：那個時候我們，信心爆棚，的確膨脹了”。事實上是后來不久，因為缺少實體經濟的實踐、供應鏈的嚴重不足，帶來小米業績大幅下降、小米品牌大受影響。最近，聽說董明珠又向雷軍發起新的賭約邀請，相信雷軍一定不會為了創造有影響力的事件而應約。
“小米硬件綜合凈利率永遠不超過5%”，也是小米近幾年最具影響力的事件。是為了創造企業影響力嗎？不是，它來自雷軍的一個擔心：“如果有一天我不做CEO了，小米管理層還能不能繼續堅持做‘感動人心、價格厚道’的好產品呢？”“小米硬件綜合凈利率永遠不超過5%”的決策，遭到了投資人的強烈反對，雷軍是靠“我對他們說，‘優秀的公司賺取利潤，偉大的公司贏得人心！如果你們同意，你們擁有的將是一家注定偉大的公司！’”說服他們的。所以這么說，是因為雷軍是這么想的。
有關品牌，雷軍在發言中還講了這樣一個故事：小米手機最先問世的是操作系統，敢不敢在自己的手機上替代已有操作系統而用無人知曉的MIUI？小米招募了100位志愿者“刷機”。沒想到MIUI的效果奇好，帶來用戶口碑相傳，“第二周翻了一番，200人，第三周再翻一番，400人，第四周再翻一番，800人”。那時雷軍想“我們得用什么樣的方式來感激他們呢？我們能不能把他們的名字寫在手機的啟動畫面上？我們認為用戶比公司logo重要……剛開始我們只有100個用戶，但小米的今天就是靠口碑一點點積累起來的”。
品牌的樹立不是企業商業操作的結果，而是企業本質的表現。就像小米今天的品牌，是雷軍昨天對客戶、社會責任和情懷的表現。
參考資料
《開創全球農牧和光伏行業先河，《通威集團品牌白皮書》正式發布！》
《全球光伏行業首家品牌價值破千億企業誕生！》
《2020年中國最值錢的100個品牌》
《高紀凡：光伏展現強大持續發展能力仍需推動技術創新》
《一往無前 | 小米十周年，雷軍公開演講全文》
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