不同膚色的英利職工在南非“綠茵場”英利展示牌前合影

　　昨日22時，南非世界杯吹響揭幕哨，英利綠色能源控股有限公司(以下簡稱英利)作為綠茵場上的“中國元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64場精彩賽事。這是一個不容小覷的事實：英利已經同百威、麥當勞等國際知名品牌一起，坐在了南非世界杯足球賽的盛宴上。這不僅意味著世界杯歷史上首家中國贊助商的誕生，同時也是首家可再生能源公司贊助商進軍世界杯。

　　2006年英利開始“踢”足球

　　今年6月初，英利派出由30多人組成的技術核心團隊啟程前往南非，在南非世界杯賽場周圍設置品牌展示區，世界杯的歷史上將首次出現中國贊助商的身影。6月9日，遠在南非的英利副總裁劉耀誠介紹說，現在，品牌展示區的搭建工作已經接近尾聲，英利的廣告牌也已經架在了世界杯的賽場上。“我們已經準備就緒，只等著世界杯的一聲哨響，英利將面向世界展示自己的風采。”劉耀誠的語氣里透著掩飾不住的激動。

　　無心插柳柳成蔭。這句話用在英利身上再合適不過了。英利成為世界杯全球贊助商，源于一次無意的投入。其實，早在2006年，英利就開始“踢”足球了。

　　英利在2004年正式進軍太陽能市場，其市場發展目標主要集中在歐洲，其中，德國更是光伏行業最主要的市場。當時恰逢德國世界杯，英利希望通過體育營銷手段進行品牌建設。但由于英利剛起步，并沒有成為當屆世界杯的贊助商，而是為凱澤斯勞滕球場提供了1兆瓦的光伏組件，主要是為體育場電腦提供能量。劉耀誠介紹說，那次贊助效果非常好，球場頂部安裝的太陽能電池板，讓許多外國球迷在感慨“大開眼界”的同時，也讓他們知道在中國有一家叫做“英利”的企業。

  　更令世界球迷驚奇的是，2007年，西甲球隊奧薩蘇納更換了贊助商，球衣上的LOGO也發生了變化――奧薩蘇納球衣的正中央出現了漢字。原來，英利從2007年開始贊助奧薩蘇納，奧薩蘇納的球衣上，便有了“中國?英利”的字樣。直到今天，奧薩蘇納的球衣上依舊印著這一標志。

　　其實，無論是為凱澤斯勞滕球場提供光伏組件，還是贊助西甲球隊，當時的英利并沒有想到在4年后的今天能夠贊助世界杯，他們只是希望能借此提升企業的知名度。“中外產品之間存在‘不公平’的價差。中國和德國產品，性能、質量完全一樣，但是，德國產品就是要比中國產品貴10%~15%。”劉耀誠說，他們希望提高品牌認知度，卻沒想到踏入了世界杯的賽場。

　　英利與國際足聯“一見鐘情”

　　4年一屆的世界杯是全球性質的大型賽事，全世界的球迷都在關注著。而關于南非世界杯的全球宣傳早已鋪天蓋地。英利覺得，這是一個再好不過的時機。毋庸置疑，足球運動是全世界最流行的運動，它擁有最廣泛的球迷基礎。作為全世界規模最大的運動賽事，憑借其在全球范圍內廣泛和深入的影響力，世界杯為世界級的企業創造了一個品牌建設和市場營銷的良好平臺。通過贊助世界杯，一定可以把英利的知名度再提升一個檔次。為此，劉耀誠在非洲一共考察了4個月，在經過一系列評估之后，英利的世界杯贊助計劃正式啟動。

　　據了解，英利首先通過中非基金搭橋牽線，恰巧當時國際足聯也在尋找世界杯贊助商。去年11月，英利開始就具體細節與國際足聯談判，12月中旬國際足聯官員到英利進行考察。“我們和國際足聯擁有同樣的使命和價值觀。”說起和國際足聯聯姻的成功，劉耀誠這樣說道，“國際足聯的使命是‘改善世界環境、創造美好未來’，而英利通過致力于對光伏發電技術的不斷研發，為世界提供清潔的、有價格競爭優勢的可再生能源，以改變全球能量耗竭的現狀。”正是“中國元素”和“綠色可再生能源”這兩大法寶，讓英利雀屏中選。

　　在簽訂協議之后，由于條款規定需要進行保密，因此在2月3日之前，沒有人知道南非世界杯的第七家贊助商竟然是一家中國企業。而2月3日，在宣布英利成為2010年世界杯足球賽官方贊助商時，遠在蘇黎世的國際足聯主席約瑟夫?布拉特特意通過視頻發表了1分30秒的講話，手捧足球的布拉特說：英利開創了整個國際足聯的先河。

　　據了解，英利此次贊助世界杯，將付出上億元人民幣以及光伏組件產品。而英利所得到的權益包括：享有包括部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權在內的全球市場營銷權，以及在世界杯足球賽場館內的球迷樂園展示其太陽能產品的權利。此外，協議還允許英利綠色能源將其公司標志與國際足聯標志聯合使用，在所有分銷環節中為其產品和服務進行廣告宣傳或推廣工作。英利還可以在世界杯足球賽的所有場館內開展廣泛的市場營銷和推廣活動。在下一屆世界杯中，英利有成為贊助商的優先選擇權。